周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的(de)制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐节商业化(huà)的(de)逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大(dà)的艺(yì)人(rén)更是过(guò)了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通(tōng)过综艺(yì)走进了(le)大众视角，获(huò)得了(le)更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们(men)演出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的(de)知名(míng)音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节(jié)仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的(de)音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空(kōng)的(de)音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还(hái)是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太大(dà)了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的(de)门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能(néng)买一(yī)张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获(huò)得了(le)2.12亿(yì)美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在地(dì)方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打(dǎ)造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天(tiān)入(rù)园游客(kè)超10万人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发热(rè)议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于(yú)品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一步打入年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至(zhì)34岁的(de)年(nián)轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大(dà)众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有(yǒu)那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节(jié)一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提(tí)都基于这(zhè)个音乐节对观(guān)众有没有吸引(yǐn)苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至(zhì)盈利(lì)是(shì)靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是(shì)演出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字