财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据(jù)中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同(tóng)期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗)一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到(dào)各(gè)家购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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