既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、5562000克是多少斤啊元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小2000克是多少斤啊米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)2000克是多少斤啊中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 2000克是多少斤啊