既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(sh人次是指什么，人次是单位吗ì)最大(dà)的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短人次是指什么，人次是单位吗时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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