既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗