既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò十二生肖中张牙舞爪是哪些动物)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会十二生肖中张牙舞爪是哪些动物将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之十二生肖中张牙舞爪是哪些动物(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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