很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果M什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间R作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果(g什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间uǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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