“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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