“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在(zài)收集证氯化钾相对原子质量是多少，据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离(l氯化钾相对原子质量是多少，í)不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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