很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone虎门销烟发生在哪里14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大虎门销烟发生在哪里涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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