Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗>

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jià曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗n)议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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