很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta 小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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