“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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