很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yín美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377g)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降1美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量3773％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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