既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。戊戌年是哪一年

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续戊戌年是哪一年比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地戊戌年是哪一年降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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