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省属国企和央企有什么区别所有央企都是国企吗 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。省属国企和央企有什么区别所有央企都是国企吗>

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

省属国企和央企有什么区别所有央企都是国企吗>　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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