既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)62四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思0元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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