很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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