今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēn鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤g)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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