Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）