巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思-绿茶通用站群

巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有(yǒu)千万(wàn)粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木(mù)鱼水心”又发(fā)布(bù)动态回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比较艰难(nán)。坊间(jiān)有观点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝属性巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思复杂，影视(shì)解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所(suǒ)以，是平(píng)台、赛道还是与广告投放相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率(lǜ)并不算太高，过去一(yī)整年他(tā)更新了57支作品(pǐn)，平(píng)均下来(lái)基本做到周(zhōu)更。但考虑到其(qí)作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以上的(de)长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视(shì)频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已(yǐ)是(shì)非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几(jǐ)乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达(dá)二十天的时间里木鱼水心并未更(gèng)新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示(shì)正在打磨(mó)新作品，但“确实也(yě)比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整(zhěng)年(nián)更(gèng)新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接不到(dào)广告”，的确是(shì)此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中(zhōng)人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才(cái)是创作大(dà)头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已经四个月没有接广(guǎng)告了(le)，那他(tā)上一次(cì)的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思达(dá)》上(shàng)映，木鱼(yú)水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则(zé)视频中。据花(huā)火后台(tái)数据，木鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价在三十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游戏(xì)、电商(shāng)平(píng)台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影响力(lì)，这个价(jià)格(gé)不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布(bù)的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模(mó)预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的(de)可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指出，消费不(bù)增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破和变革的要(yào)求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上(shàng)更垂直或者更接近消费者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引更(gèng)多品(pǐn)牌主与B站(zhàn)进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的(de)VV数（视频播放(fàng)次数(shù)）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解(jiě)说在商(shāng)业化上(shàng)并不是一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解说(shuō)最对(duì)口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝鲸记者，其(qí)实今(jīn)年影(yǐng)视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是(shì)超(chāo)过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变少的情况(kuàng)下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头部UP会更谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑(bēi)营销，不(bù)能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了(le)解的(de)不少UP都主动(dòng)降价(jià)了(le)，去年特别差，今年就(jiù)想多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要(yào)么(me)就是缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很(hěn巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思)难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域(yù)的自(zì)媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景一(yī)定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况(kuàng)有(yǒu)关，比如美(měi)妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但(dàn)其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰部(bù)博主也能接到广告(gào)，这就是一个更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到广告可能只是“没有合(hé)适(shì)的(de)广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投(tóu)放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更(gèng)多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合适的(de)广告。

　　离钱远的(de)内容(róng)还(hái)有机会变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内容想要变(biàn)现主要(yào)有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性和影(yǐng)视(shì)类(lèi)商(shāng)单性价比问题，影(yǐng)视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单(dān)维持生计的难度(dù)在(zài)近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的(de)优质(zhì)内(nèi)容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中，“内容付(fù)费”往往被(bèi)称为“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是整(zhěng)个内(nèi)容变(biàn)现环境的(de)缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是通过对(duì)理性和效率(lǜ)的追求(qiú)，建构出(chū)新的时(shí)间观念来形成并定义(yì)自(zì)己(jǐ)的文化。这(zhè)段(duàn)话投射到(dào)我们(men)当代人的(de)内容消费(fèi)中便是各种知(zhī)识付费(fèi)类(lèi)内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用”的(de)东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮(cháo)的代(dài)表(biǎo)。

　　国(guó)内通过(guò)书影(yǐng)音类(lèi)泛(fàn)娱(yú)乐内容进行付费变(biàn)现(xiàn)的成功案例少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花(huā)，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至目前这一功能却并(bìng)未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在(zài)YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道(dào)还(hái)能月入几十万”的(de)新(xīn)闻也被反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了(le)多种变现方(fāng)式(shì)，只要(yào)参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过(guò)发布内容创造收入。据(jù)“全现在(zài)”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分成收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字(zì)与B站的平台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损(sǔn)75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达180亿(yì)元，其中包(bāo)括(kuò)在直播(bō)和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大量UP主在社交平(píng)台(tái)反馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金(jīn)激(jī)励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算(suàn)维度，“所以我大多数(shù)时(shí)候只能靠体感(gǎn)，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？