既是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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