唐(táng)岩(yán)回归(guī)半年(nián)之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地(dì)市场(chǎng)青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依(yī)赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。<青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么/p>

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而(ér)美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过(guò)，领导就不(bù)可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议(yì)上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥(chì)相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在(zài)此前王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩(yán)一同回归的(de)还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业(yè)部(bù)，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐(táng)岩回(huí)归后的(de)一(yī)系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落(luò)地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部(bù)自(zì)成(chéng)立以(yǐ)来，已先(xiān青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么)后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海(hǎi)业务并不(bù)重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要低(dī)于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到(dào)一个(gè)特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市(shì)场，你的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为(wèi)最(zuì)后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

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