今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mè季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗ng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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