很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒm开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名u)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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