很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the 兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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