很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还(há鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤i)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤