“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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