财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热(rè)门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半(bàn)，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示(shì)当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的场景说(shuō)姜子牙活了多少岁道(dào)，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消姜子牙活了多少岁(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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