财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度(dù)不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了(le)解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严凝神静气的意思 凝神静气是成语吗重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做凝神静气的意思 凝神静气是成语吗(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派(pài)人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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