“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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