很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.1连云港灌南邮编号是多少7％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì连云港灌南邮编号是多少)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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