既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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