Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人(rén102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码)都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Faceb102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码ook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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