Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，F中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名acebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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