“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà晋m是山西哪里的车n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>晋m是山西哪里的车)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。晋m是山西哪里的车”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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