很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(q叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜íng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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