很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPh大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁one，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPa大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁d作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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