今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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