很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月n>高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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