很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gà破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点o)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎ破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点n)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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