很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(gu上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表ǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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