既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消凶猛的意思是什么 凶猛的近义词(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流程的(de)成本。凶猛的意思是什么 凶猛的近义词p>

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(z凶猛的意思是什么 凶猛的近义词uì)终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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