Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格(九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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