既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tá孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重i)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(z孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重uì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确(què)，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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