今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú苏州市相城区邮编是多少)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认苏州市相城区邮编是多少证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xí苏州市相城区邮编是多少ng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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