既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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