Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加(关一下月亮是什么意思jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电(diàn关一下月亮是什么意思)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种关一下月亮是什么意思广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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