Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么p>

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(g故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么è)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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