Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标1ma等于多少a，1ua等于多少a题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(1ma等于多少a，1ua等于多少aguān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账1ma等于多少a，1ua等于多少a（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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